品牌是企业赖以生存的坚实基础，是企业综合竞争实力的集中体现，是企业实现跨越式发展的战略选择，任何企业要想在市场竞争中立于不败之地，并在行业中做大做强成为知名企业，打造具有持续影响力的知名品牌已成当前的必定选择。诞生于“实业报国”年代的“双喜”品牌，见证着中华民族百年发展的坎坷历史，见证着中华民族卷烟工业百年发展的艰辛历程，一路走来，始终饱含着对美好生活的向往，传承着“喜文化”。如今，“双喜”品牌已成长为年产量超百万箱，箱值超万元的强势烟草品牌，之所以能取得如此骄人成绩，与“喜文化”的传承密不可分。

    没有文化内涵的品牌是一文不值的品牌，没有文化竞争力的品牌是没有出路的品牌。“喜文化”是“双喜”品牌的精髓，是“双喜”品牌竞争的软实力，传承“喜文化”对“双喜”品牌的发展起着举足轻重的作用。品牌竞争就是软实力竞争，就是文化竞争。 “双喜”品牌创立之初，就定位于“喜文化”，提出“快乐和富裕的双重祝福”口号，诉求着中国人对“喜”的向往与追求。时至今日，“双喜”品牌已深深扎根于“喜文化”之中，提出“喜传天下，人人欢喜”的宣传语，诉求着“真心传递着喜悦”的核心价值，全力打造中国“喜文化”的第一品牌。

　　一、定位“喜文化”——“双喜”品牌发展的历史选择。

　　悠悠五千年文明，沉积了“福、禄、寿、喜、财”五大主流文化，也就是常说的“五福”文化。“喜文化”作为主流文化之一，凝结着华夏子孙对美好生活的期盼与渴望，影响着世世代代的审美观点与心理诉求。也正因华夏子孙对“囍”有着特别感情，“双喜”品牌便将品牌文化定位于“喜文化”，蕴含喜庆吉祥之意，满足中国人的心理诉求。

    “喜”是会意字，在甲骨文中，“喜”字上为“鼓”字，下为“口”字。“鼓”表示欢乐，“口”表示发出欢声，与其说是个字，还不如说是吉祥符号。

    而“喜”如何变成“囍”的呢？这还得从关于王安石故事说起：王安石二十岁那年到京城赶考，遇见马员外家挂着一只走马灯，灯上写到“走马灯，灯走马，灯息马停步”联语，但没有下联。王安石看到后笑道：“好对，好对，这有什么难的！”可当马员外知道后，王安石已赶考去了。在考场上，考官指着厅前的飞虎旗说：“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身。”王安石便对到：“走马灯，灯走马，灯息马停步，”考官见他才思敏捷是难得好才，不由赞叹不已。考完试后，王安石又路过马员外家，想到走马灯对自己的帮助，深表感激之情，这时正遇到马员外。说来也巧马员外正为没有下联而苦恼，便赶紧拿出笔墨，让王安石写出下联，王安石便信手写出“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身。”马员外见对工巧妙，便将女儿许给王安石，并择日成婚。成婚当日，京城报子报王安石已金榜题名，王安石听后当即取出红纸写出大大“囍”字贴在门上，寓意双喜临门，并吟诗：“巧对联成双喜歌，马灯飞虎结丝罗。”从这之后，“囍”便传递开，凡结婚都要“囍”相伴，图就是幸福吉祥。

　　“喜文化”的渊源流长，赋予“双喜”品牌深厚的文化基础。可见，定位于“喜文化”是“双喜”品牌做出的历史选择。

　　二、传递“喜文化”——“双喜”品牌发展的永恒动力。

　　1906年，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟从日本留学归来，创办了南洋烟草公司，开始生产“双喜”牌香烟，并打出“快乐和富裕的双重祝福”的口号。同时，“双喜”香烟在春节期间打出了“祝您新年快乐和富裕，请抽‘双喜’牌香烟”广告语。当时正是清朝末期，人们生活在一穷二白的旧中国，根本没有多少“喜事”，对“喜”的追求更是强烈。“双喜”的广告诉求与人们的心理产生了强烈共鸣。

　　改革开放后，人们生活逐步达到富裕，“双喜”品牌在市场大潮中站稳了脚跟。为进一步提高品牌的知名度与影响力，经过多方考察研究，在总结以往经验基础上，提炼出“双喜双喜，人人欢喜”的广告语。“人人欢喜”提出，继承“喜文化”深厚底蕴，突破“双喜”词语本身内涵，提出“双喜”品牌承担社会责任与推动喜悦的品牌追求。“人人欢喜”把企业、销售者、消费者、国家利益结合在一起，达到了实实在在的共赢状态。正因如此，“双喜”品牌获取了社会方方面面的认可，稳固了发展基础，真正达到了人人欢喜。

　　进入新世纪，中国人的物质、精神都发生了巨大变化，但惟有“喜愿”没有改变，对“喜”的追求没有改变。“双喜”以打造“中国喜文化第一品牌“为目标，从塑造鲜明品牌个性与形象入手，经过反复研究与提炼，提出“喜传天下，人人欢喜”品牌口号，着力追求“真心传递喜悦”这一核心品牌价值观。 “人人欢喜”表达了品牌的愿望——让“双喜”消费者、经销商、企业真正获取喜悦，达到社会和谐； “喜传天下”则充分表达了“双喜”品牌打造“喜文化第一品牌”信心与决心，反映出“双喜”的追求与志向。

　　“喜文化”的传递，使“双喜” 从地域性品牌成长为全国性知名品牌，是品牌稳固发展的动力。

　　三、塑造“喜文化”——“双喜”品牌发展的丰富内涵。

　　“双喜”品牌不断利用事件营销塑造“喜文化”。从2005年至今， “双喜”通过举办大型公益慈善晚会、自主贫困学生、捐建实验小学等公益活动向人们展示出“双喜”品牌的社会责任，成功塑造出“双喜”品牌的个性。

　　同时，“双喜”适时抓住每次难得的历史时刻，借青藏铁路通车、海峡两岸实现“三通”等契机，成功组织举办了“缘定天路，喜传天下”和“日月同喜，喜传天下”婚礼活动，成功塑造品牌的“喜文化”，并将其扩大推广，有力宣传了“双喜”品牌，扩大了“双喜”品牌的知名度。

　　2007年，“双喜”品牌又与爱乐乐团合作举办了“世纪经典•中国新春音乐会”，在高雅音乐中，体现“双喜”品牌支持文化建设、支持社会公益事业发展的责任。

　　2009年，十一届全运会隆重举行，恰逢新中国成立60周年庆典，又是全运会创建50周年，“双喜”再次把握住这难得机会，与十一运组委会开展“双喜杯”仪式志愿者选拔大赛，有力地宣传了“双喜”品牌形象。

　　与时俱进，“喜文化”的内涵发生了非常大的变化，不再局限于婚庆、个人成就、生儿育女等内容，进而升华为轻松自由没有压力的喜悦。通过各种活动，“双喜”品牌成功塑造“喜文化”，塑造“双喜”品牌勇担社会责任的感良好形象，为赢得广阔市场认可营造出良好氛围。

　　四、深化“喜文化”——“双喜”品牌发展的最佳抉择。

　　随着人们的追求由物质层面转向精神层面，由社会交往需要转向日常自用消费，品牌的文化竞争已成焦点。纵观世界成功品牌，无不打上深深文化烙印，无不拥有深厚文化底蕴，“双喜”品牌要想在市场中成为知名品牌，深化“喜文化”已成必然选择，但如何才能做到呢？

　　1、增加支持社会公益事业发展的广度与深度。“双喜”品牌在支持社会公益事业发展已取得显著成绩，但要想更好的发，还应增加支持社会公益事业的广度，让每位国人都能感受到“双喜”品牌是有责任的知名品牌；同时还应增加深度，让受惠者感受到浓浓爱心，从心理上感谢“双喜”“喜文化”带来的喜悦。

　　2、渐让“双喜”成为影响深远背书品牌。随着禁烟运动开展，广告赞助这种方式也会渐行渐远，这就需要让“双喜”品牌成为背书品牌。通过深化“喜文化”内涵，塑造“双喜”品牌，让消费者、经销商从心理上接受“囍”就是“双喜”品牌，提到“喜传天下，人人欢喜”就知道“双喜”品牌。

　　3、设生动活泼的“双喜”品牌门户网站。电子商务的兴起，为网上营销提供可能；网络飞速发展，为传播提供新的渠道。建设 “双喜”品牌门户网站，通过各种游戏、活动，提高网站关注度，吸引更多消费者关注品牌。

　　4、版具有全国影响力烟草知名刊物。“黄鹤楼”的成功归于“黄鹤楼”深远的文化和《黄鹤楼周刊》的发行，“双喜”品牌应借鉴此成功经验，出版具有全国影响力知名刊物。网络是动的，刊物是静的，动静结合方能更好地宣传品牌。

　　深远的“喜文化”，成就了百年“双喜”品牌；“双喜”品牌的成功跨越，验证了“喜文化”传承的永恒魅力。相信，有“喜文化”传承，“双喜”品牌的发展会更好。